Como criar uma campanha no Meta Ads

1. Comece a campanha

No Gerenciador de Anúncios, vá até a aba Campanhas e clique em Criar. Escolha o tipo de compra Subasta e selecione o objetivo da campanha.

2. Escolha o objetivo correto

Para lojas que vendem produtos online, selecione o objetivo Vendas — ele otimiza para conversões e compras, priorizando pessoas com maior probabilidade de comprar.

(Outros objetivos existem, mas não se aplicam a campanhas de venda: Reconhecimento mostra a marca para mais pessoas; Tráfego leva pessoas a um link; Interação gera curtidas/comentários/mensagens; Clientes potenciais captura leads; Promoção da app gera instalações.)

3. Nomeie a sua campanha

Como devo nomear a campanha? Não existe uma regra obrigatória, mas é recomendável usar um padrão que facilite a organização, por exemplo:

DD/MM/AAAA NOME_DO_PRODUTO

Isso ajuda a identificar rapidamente quando a campanha foi criada e qual produto está sendo divulgado, especialmente quando há várias campanhas ativas ao mesmo tempo.

4. Defina o orçamento da sua campanha

O que é "Estratégia de orçamento" e qual devo escolher? É onde você define como o orçamento será controlado:

• Orçamento da campanha — um valor único é definido para toda a campanha, e o próprio Meta distribui entre os conjuntos de anúncios.
• Orçamento do conjunto de anúncios — o valor é definido individualmente em cada conjunto de anúncios.

Para campanhas mais simples, com um único conjunto de anúncios, normalmente se usa orçamento diário definido diretamente no conjunto de anúncios.

Recomendamos manter o orçamento diário em US$ 10.

Assim que definir nome e orçamento, clique em "seguinte" no final da página.

5. Configure o conjunto de anúncios conforme o exemplo apresentado na imagem abaixo.

No nível do conjunto de anúncios, defina:

• Conversão — onde a conversão deve acontecer (site, mensagens, etc.)
• Página do Facebook vinculada
• Conjunto de dados / Pixel — necessário para rastrear conversões
• Evento de conversão — a ação que conta como resultado (ex: "Comprar")

6. Configure o conjunto de dados (Pixel)

Selecione o conjunto de dados que vai rastrear as conversões do seu site.

Se ainda não existir um, veja aqui como criar um conjunto de dados (pixel)

Sem o conjunto de dados configurado, o Meta não consegue rastrear quando alguém realiza uma conversão no seu site, o que prejudica a otimização da campanha (a plataforma "aprende" com base nesses dados).

Se não quiser usar conjunto de dados agora, uma alternativa temporária é trocar o objetivo de otimização para "Visitas à página de destino", que não exige o rastreamento de conversões — mas o ideal é configurar o conjunto de dados assim que possível para ter melhores resultados.

7. Configure o evento de conversão

Escolha Comprar como evento de conversão. Isso garante que os anúncios sejam mostrados para pessoas com maior probabilidade de finalizar a compra, e não apenas de clicar.

8. Configure a segmentação de público (Lugares)

Na seção Público, busque e selecione o país ou região desejada. O tamanho estimado do público é atualizado automaticamente — quanto mais específica a localização, menor o público estimado.

9. Defina as datas da campanha

• Data de início: obrigatória.
• Data de término: opcional. Se não definida, a campanha roda continuamente até ser pausada ou o orçamento acabar.

10. Configure o nível do anúncio Defina:

• Nome do anúncio. Recomendamos nomear com o nome da mídia que irá usar, como vídeo 1, imagem 1, etc.
• Página do Facebook e perfil do Instagram usados para publicar. Selecione as páginas que irá vincular a esse anúncio. Caso não tenha sincronizado seu Instagram, pode utilizar a página do Facebook nos dois espaços.
• Formato — imagem única, vídeo ou carrossel (multiproduto)
• Destino — geralmente o site, com link direto para a página do produto/coleção. Cole o link da página de venda do produto da sua loja (atenção a esse passo, o link a ser colado deve ser o da sua loja).
• Conteúdo — imagem/vídeo, texto principal, título, descrição e chamada para ação

11. Escolha a imagem do anúncio 

Selecione a partir de:

• Imagens da conta — arquivos já enviados anteriormente
• Imagens do Instagram — fotos do perfil vinculado
• Ou faça upload de uma nova imagem diretamente na tela de conteúdo

12. Escolha a Chamada para Ação (CTA) 

Para campanhas de vendas, use Comprar — direciona a intenção do clique para a compra do produto.

13. Ative "Otimizar texto por pessoa" (opcional, recomendado) Esse recurso gera variações automáticas do texto (texto principal, título, descrição) e testa qual combinação performa melhor para diferentes públicos. Não é obrigatório, mas costuma melhorar o desempenho sem esforço manual extra.

14. Duplique o anúncio 

No canto superior direito da tela, ao lado do nome do seu anúncio, clique nos três pontos e selecione a opção duplicar. No anúncio duplicado, altere o nome de acordo com a nova mídia que irá usar, como vídeo 2, se for um segundo vídeo, e faça assim com o número de campanhas que desejar criar.

15. Use a Prova de Conteúdo (teste de conteúdo) quando possível 

Compare até 3 combinações diferentes de criativos (imagens, textos ou vídeos) dentro do mesmo anúncio para identificar a melhor variação antes de escalar o investimento.

16. Resolva problemas de conta, se aparecerem 

Se aparecer o aviso "Cuenta cerrada" ou erro de permissão:

1. Clique em Reativar cuenta na própria tela de criação
2. Se o erro persistir, verifique pendências no Gerenciador de Contas Comerciais
3. Se necessário, contate o suporte do Meta Business antes de publicar

17. Publique a campanha 

Revise todas as seções (campanha, conjunto de anúncios e anúncio) e clique em Publicar. O Meta faz uma verificação automática — se houver campo obrigatório faltando ou erro de permissão, o sistema indicará o que corrigir antes da publicação.